Глобальный маркетинг возникает, когда международные компании рассматривают идею использования возможностей, предоставляемых экономией на масштабе, при создании маркетинговых стратегий в глобальном масштабе. Когда маркетинговая деятельность сосредоточена на глобальном уровне, она сегментирует мир, как если бы это был большой рынок, разделяя потребителей со схожими потребностями.
Стратегии, используемые в этом виде маркетинга, предназначены для продукта или услуги в рамках единого мирового рынка, который включает одновременно множество рынков или стран. Задача компании - обеспечить успех ее стратегии на всех рынках, где она применяется. В конечном счете, глобальный маркетинг - это последняя часть в развитии международного маркетинга.
Компания имеет несколько вариантов, когда он хочет, чтобы выйти на мировой рынке, варианты, которые варьируются от экспорта простого своей продукции, к совместной работе через альянсы с иностранными компаниями, что позволяет ему в направлять свои собственные операции за рубежом..
Прежде чем начать коммерциализацию в глобальном масштабе, компании должны задать себе следующие вопросы: Где это следует производить? Кто ваши глобальные конкуренты и каковы их стратегии? Какие стратегические союзы следует создавать с другими транснациональными компаниями? Помимо этого, вы должны знать ограничения, существующие в каждой стране, например, в области тарифов и валютного контроля.
Самым большим преимуществом глобального маркетинга является то, что он позволяет компании использовать эффект масштаба. Когда вы продаете один и тот же продукт по всему миру, вы можете покупать сырье оптом, экономя компании значительную сумму денег ежегодно.
Среди преимуществ - то, что стратегии, применяемые в рамках этого маркетинга, могут работать не на всех рынках, это связано со вкусами и предпочтениями потребителей. Продаваемые товары могут быть популярны в одной стране, но не в других. Определить, в какой стране этот продукт будет наиболее популярным, может быть проблематично и это может привести к значительным финансовым потерям.
