Партизанский маркетинг относится к набору рыночных стратегий, ориентированных прежде всего на конкурентов, каждая стратегия разработана таким образом , чтобы ослабить конкуренцию за счет использования нетрадиционных инструментов и достичь своей цели за счет творчества. и остроумие.
Сначала в этом виде маркетинга чаще всего использовался партизанский маркетинг с помощью граффити, затем были использованы другие механизмы, такие как веб-страницы, плакаты, электронная почта. Этот маркетинг обычно используется небольшими компаниями, основанными на использовании творческих способностей, пространств, ситуаций повседневных событий или элементов окружающей среды, что делает их удивительными и незабываемыми.
Некоторые из характеристик этого вида маркетинга: использование воображения и нетрадиционных средств, создание новой связи с потребителем, результат должен основываться на человеческой психологии, а не на технических характеристиках продукта. Возможно использование техники. Помимо возможности комбинирования с традиционным маркетингом, посредством анализа рынка, стратегий и т. Д.
Точно так же в рамках концепции партизанского маркетинга можно использовать разные методы, некоторые из них: экологическая коммуникация, она состоит из использования общих элементов, добавления сообщения, связанного с продуктом, эта техника очень удобна. визуальный, поэтому он будет иметь сильное влияние на потребителя. Вирусный маркетинг состоит из выполнения действия, например видео, которое может быть загружено в сеть, что позволяет распространять его среди одних и тех же потребителей.
Однако наиболее важной характеристикой партизанского маркетинга является то, что он основан не на предложении услуги или продукта населению, а на том, чтобы перехитрить и победить конкурентов.
Когда компании переживают кризисные моменты, они должны заботиться о прибыльности своей деятельности, всегда ища способ привлечь клиентов, поэтому они прибегают к применению партизанского маркетинга, который предлагает преимущество в его низкой стоимости, и самая высокая окупаемость инвестиций, но для ее достижения требуется много творческих усилий и твердое понимание целевого рынка. Еще одно преимущество - подлинность; и его городской и космополитический характер.
