Это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы. Для связи цены продукта с доходом и, следовательно, с прибылью, которую продажа указанного товара приносит компании, необходимо учитывать предельный доход, поскольку, хотя предельный доход положительный, общий доход от продаж будет расти.
В этом смысле предельный доход представляет собой изменение общего дохода в результате продажи дополнительной единицы. Таким образом, когда предельный доход падает до нуля или ниже, это означает, что дополнительная продажа не увеличивает или не уменьшает общий доход.
С другой стороны, когда кривая спроса известна, кривая предельного дохода может быть выведена из нее математически. Таким образом, в точке, где кривой предельного дохода удается пересечь горизонтальную ось, будет отмечен соответствующий уровень производства, который максимизирует общий доход.
В случаях, когда компания является частью рынка, где существует свободная конкуренция, предельный доход равен продажной цене.
С другой стороны, если компания участвует в рынке с совершенной конкуренцией, то есть где все компании, которые конкурируют на рынке с одним и тем же типом продукта, продают по одной и той же цене, кривая предельного дохода представляет собой горизонтальную линию, равная цене за единицу для всех объемов продаж.
Таким образом, до тех пор, пока предельные издержки (дополнительные затраты, возникающие в результате производства и продажи дополнительной единицы продукции) меньше предельного дохода, который определяется ценой, дополнительное производство и продажи будут прибыльными для компании.
Однако, когда предельные затраты превышают цену, компания теряет деньги на каждой из дополнительных единиц. По этой причине объем, который максимизирует прибыль, определяется количеством, для которого предельные издержки равны цене.
Предельный доход можно поддерживать постоянным, но наиболее распространенным или нормальным является соблюдение закона убывающей доходности, согласно которому, чем больше количество произведенных единиц, тем ниже предельный доход.
Для компании выгодно производить больше единиц продукции, даже если предельный доход снижается, если он выше или равен предельным затратам.
Расчет предельной выручки производится путем деления общей выручки на количество проданных дополнительных единиц.
