Геймификация - это применение элементов игрового дизайна и игровых принципов в контексте, не связанном с игрой. Геймификация обычно использует элементы игрового дизайна для повышения вовлеченности пользователей, производительности организации, потока, обучения, найма и оценки сотрудников, простоты использования, полезности систем, физических упражнений, нарушений правил дорожного движения, апатии избирателей и т. Д. и больше.
Сборник исследований по геймификации показывает, что большинство исследований по геймификации показывают, что она оказывает положительное влияние на людей. Однако есть индивидуальные и контекстные различия. Геймификация также может улучшить способность человека понимать цифровой контент и понимать определенную область обучения, например музыку.
Эта развивающаяся бизнес-практика состоит из « использования игровых элементов и техник игрового дизайна не в игровом контексте ». То есть используйте ресурсы игр для передачи этого опыта в другие области, такие как маркетинг, человеческие ресурсы, здравоохранение, образование и т. Д.
В этих игровых мирах цель или конец не в игре. Игра - это средство, а не конец. Это большая разница по сравнению с видеоиграми. При геймификации игра используется в качестве мотивации для достижения цели, которая выходит за рамки опыта самой игры; будь то приверженность клиентов, повышение производительности внутри компании, изменение привычек социальных групп и т. д.
Элементы игры очень разнообразны и могут выполнять самые разные функции. Одна из основных функций этих элементов - установление принципа вознаграждения.
Но недостаточно дать им призы, нужны еще крючки, которые будут мотивировать их продолжать играть. Есть и другие элементы, которые играют роль, например, индикаторы выполнения или рейтинги. Они создают конкурентную модель, которая работает как мотивация помимо самого приза. Видя, как мы улучшаемся или насколько нам нужно попасть в ТОП-10, мы усерднее стараемся продолжать работу, тратя больше времени на игру (и на бренд). И для многих пользователей нет лучшей награды, чем быть первым.
Однако элементы социальных функций заставляют пользователей взаимодействовать друг с другом, делясь опытом игры с такими элементами, как аватары, комментарии или даже чаты. Для некоторых пользователей очень важно иметь возможность обмениваться мнениями и воспринимать игру как более близкую личную и личную.
