Деловая репутация или коммерческое предприятие - это совокупность материальных и нематериальных товаров, организованная работодателем, которая составляет экономико- коммерческую или промышленную единицу, предназначенную для производства товаров или услуг, а также для коммерциализации продуктов и конкретного использования. Существует целое со своей индивидуальностью, перед которым составляющие его блага теряют свою индивидуальность, потому что на них влияет достижение цели, превосходящей цель каждого отдельного блага.
Деловая репутация рассчитывается как превышение цены, уплаченной компанией, над стоимостью чистых активов. То есть, если различные компоненты активов компании оцениваются в 10 миллионов евро, а компания покупает за 12 миллионов евро, гудвилл, следовательно, будет составлять 2 миллиона евро.
При объяснении определения гудвилла следует рассмотреть крупные транснациональные компании, такие как Coca Cola. Работа по маркетингу и продвижению в течение года позволила ему добиться высокой узнаваемости бренда, что и дало ему такую репутацию.
Гудвилл также называется гудвиллом. Хотя это нематериальный актив, поскольку он не является физическим, как оборудование или здания, он оставляет отметку о прибыли компании. Счет гудвилла находится на стороне активов баланса компании.
Ценность гудвила особенно известна, когда одна компания покупается другой. Это будет сумма, которую компания платит сверх балансовой стоимости. В случае, если вы платите меньше балансовой стоимости, прирост капитала будет отрицательным.
В бухгалтерском учете гудвил является неамортизируемым активом, но в некоторых странах законы изменяются таким образом, что он начинает амортизироваться.
Деловая репутация состоит из нескольких аспектов, которые составляют траекторию и результаты деятельности компании, таких как:
- Клиенты: если компания хорошо обслуживает своих клиентов, на протяжении всей своей истории она приобретает постоянных клиентов, которые всегда обращаются к ней в случае необходимости.
- Организация и эффективность: на протяжении всей своей истории компания открывала для себя эффективные способы организации работы. Это знание является частью его нематериальной ценности.
- Престиж: компания считается на рынке респектабельной компанией благодаря своей траектории и своим продуктам или услугам. Помимо прочих преимуществ, это также облегчает доступ к кредитам.
Все эти и другие элементы не оцениваются количественно в активах компании. Вот почему понятие «гудвил» необходимо для учета этой стоимости, которая, хотя и нематериальна, имеет первостепенное значение для любого хозяйствующего субъекта.
